El B2B es el acrónimo de Business to Business.

Se refiere a los modelos de negocio en los que las transacciones de bienes o la prestación de servicios se producen entre dos empresas, por tanto, se relaciona principalmente con el comercio mayorista, aunque también puede referirse a prestación de servicios y consumo de contenidos.

Paul Hague, Nick Hague y Matthew Harrison, autores de B2B Marketing: What Makes it Special lo definen como: “conocer las necesidades de otros negocios, pero sabiendo que al final, la demanda de los productos hechos por éstos, terminará siendo usado por consumidores particulares en sus casas y oficinas”, un hecho que hay que tomar en cuenta para la estrategia de markethink.

Si bien empezó en la economía tradicional, con el cambio en la tecnología y la aparición de las TICs, formó parte del e-commerce, empleándose servicios de pago electrónico como autorizaciones para tarjeta de crédito o monederos electrónicos.